河南日報記者 杜軍 張魏 郭歌
以傳統神話故事為底本，融進古代價值不雅和立異元素，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）一經上映即撲滅新春片子市場，無情有義的超燃“戰神”哪吒“圈粉”有數。
包養90億元、100億元、120億元……片子自上映以來票房節節攀升，不竭刷新影史票房記載，小哪吒的“含金量”連續飛速下跌。
在河南，和哪吒聯名的周邊火速售罄、非遺掀起“哪吒熱”、處所文旅紛紜參加“哪吒流量”的掠奪戰……小小哪吒迸發出的宏大能量攪動文明財產一池春水。火起來的早已不是片子自己，更是撬動財產成長的超等文明IP。
片子衍生品“一吒難求”
票房神話催生IP價值裂變。《哪吒2》票房的火爆舒展到衍生品市場，官方受權的聯名周邊非常熱絡出圈，甚至了希望。呈現了“一吒難求”的景象。
2月23日，泡泡瑪特鄭州二七萬象城店內，人頭攢動。店內通知佈告顯示，《哪吒2》生成羈絆系列手辦正在非常熱絡預訂中。“這幾天來訊問的人特殊多，哪吒相干手辦早就斷貨了，只接收預訂，半年后才幹發貨。”該店任務職員先容。
公然材料顯示，《哪吒2》上映前，片子出品方光線傳媒便計劃了涵蓋潮玩、手辦、卡牌等10余類衍生品，并與泡泡瑪特等brand一起配合發布聯名產物。此中，泡泡瑪特發布的《哪吒2》生成羈絆系列手辦盲盒，包括“藕粉哪吒”“戰斗哪吒”“戰斗敖丙”“搗鬼哪吒”等8個格式，還有2款抱抱系列的搪膠臉毛絨產物，上線后敏捷售罄，發賣額破萬萬元。
在泡泡瑪特正弘城店，張師長教師帶著孩子來購置哪吒盲盒，由于無貨，張師長教師和孩子都有些掉落。他說，全家都很是愛好《哪吒2》，購置周邊是為了支撐片子，同時也讓孩子感觸感染中國文明的魅力。
記者在電商平臺搜刮發明，《哪吒2》生成羈絆系列在多個平臺都已售罄。原價69元的單個盲盒，在二手平臺均有溢價，包養暗藏款“敖丙版哪吒”的價錢更是飆升到了300多元。
在河南省漫畫家協會主席張國曉看來，哪吒盲盒的火爆，得益于這部片子對傳統文明的發掘和對市場包養網的精準預判，跟著“國潮”鼓起和年青一代花費群體的突起，片子衍生品市場會越來越年夜。
賣爆的不只是盲盒。在正弘城“包養網卡游”店內，加入我的最愛喜好者王師長教師正在遴選《哪吒2》片子加入我的最愛卡，“片子太火爆，IP價值也水漲船高，這些周邊產物很有加入我的最愛價值。”據店內任務職員先容，自《哪吒2》上映以來，來店里包養網購置片子加入我的最愛卡的顧客暴增，曾經補了好幾回貨。
在華夏萬達影城說道。，帶有哪吒外型的爆米花桶和可樂杯子也賣到斷貨。華夏萬達影城擔任人張姍包養告知記者：“這些周邊早就賣完了，真是‘一桶難求’，下次到貨估量一個月之后了。”
與哪吒相干的圖書異樣發賣火爆。華夏圖書年夜廈設置了“小片子·年夜智庫”讀懂賀歲檔的展臺，推舉與賀歲檔相干圖書。“由於《哪吒2》熱播，大師更追蹤關心中國傳統文明。《封神演義》、四年夜名著以及哪吒連環畫包養網銷量都有增加。從片子上映至今，相干圖書發賣額增加了上萬元。”任務職員先容。
《哪吒2》憑仗其強盛的票房才能，帶包養動了全部片子衍生品花費市場的迸發。那么，河南相干財產該若何發力？
張國曉表現，河南有豐盛的文明資本，河南的創作者應當向《哪吒2》的制作團隊進修，安身外鄉文明，打造優質IP，開闢出更有創意的文明產物，知足花費者多樣化的需求。
非遺里的“哪吒”走俏
乘著哪吒火爆的春風，河南非遺里的“哪吒”也非分特別走俏。
“片包養網子的出圈，讓我們原創的《哪吒鬧海》皮影劇目又火了奴隸，現在嫁進我們家了，她丟了怎麼辦？”一把。”2月23日，精靈夢皮影藝術團團長李賽在接收采訪時說包養，春節時代，團隊接連受邀往洛陽、上海、山東等地表演，忙得連軸轉。
李賽出生于皮影世家，是“李氏皮電影”第五代傳承人包養、鄭州市非遺代表性項目皮電影縣級代表性傳承人。自2015年組建精靈夢皮影藝術團以來，李賽率領團員一向從事皮電影舞臺扮演、文明課程研發和身手傳習等項目。團隊緊跟社會熱門，發布了不少應景的創作。“‘黑悟空’、邁克爾·杰克遜等皮影抽像，都很受接待。”李賽先容。
在李賽看來，聯合熱門創作的條件是要傳佈正能量。“借助熱門可以擴展皮電影的影響力，但原創劇包養網目才是我們的焦點競爭力。”李賽團隊深刻研討河南文明底蘊，開闢原創劇目近40部，還將皮電影同河南墜子、豫劇等聯合，立異扮演情勢，很快翻開了市場。
春節時代，三門峽市非遺代表性項目平易近間剪紙市級代表性傳承人李竹梅和本地影院一起配合，展開買片子票送哪吒剪紙運動，活靈活現的剪紙遭到了不雅眾的接待。“早在春節檔開端前，影院就聯絡接觸任務室，批量訂購相干片子的剪紙，光是哪吒的剪紙，就送出了500多幅。”李竹梅說，不雅眾經由過程《哪吒2》這部片子接觸到非遺剪紙，也能吸引更多人追蹤關心非遺、包養介入到非遺的維護和傳承任務中來。
“《哪吒2》是在中國傳統文明滋養下出生的作品，之所以火爆，是由於找到了與今世人的心靈契合點。”縱不雅這場非遺“哪吒熱”，河南省文明藝術研討院非遺部主任葛磊以為，文明IP若要獲得真正深包養網條理的開闢應用，必定要找到和古代生涯的銜接點。這種銜接點，不只僅是生涯場景的利用，更主要的是和時期發生共識。
“00后”糖畫非遺代表性傳承人制作的哪吒外型糖畫求過於供；當新鄉非遺烙畫趕上哪吒，讓網友直呼“居然能帶著火苗作畫，非遺也太‘燃’了”……春節檔片子非常熱絡殘局，激發了非遺代表性傳承人展現身手和文明傳佈的新海潮。
若何挖掘、培育、闡釋我們本身的“哪吒”？在葛磊看來，非遺的維護、傳承與弘揚是一項體系工程，不只需求非遺代表性傳承人的直接傳承，還需求學者、企業界以及文明創意者的配合介入和支撐。
維護長短遺任務的焦點，公道應用才幹讓非遺煥發新光榮。葛磊以為，熱度終會曩昔，在“哪吒熱”的背后，堅持“冷思慮”異樣主要。“河南的非遺維護仍有很年夜盡力的空間，在有用維護的條件下，若何應用好非遺，既完成經濟效益，也做好文明闡釋，講好‘河南故事’，任重道遠。”
文明IP攪動文旅海潮
元宵夜，隋唐洛陽城應天門遺址，“哪吒鬧元宵”主題燈光秀限時“表態”，以聲光電再現《哪吒2》中的經典臺詞，配以片子腳色曲包養網《就是哪吒》，讓游客隨著哪吒“燃”起來。
跟著哪吒IP的爆火，各地文旅部分紛紜參加“哪吒流量”的掠奪戰。飛豬數據顯示，片子上映以來，成都、宜賓、江油、天津等與哪吒相干的目標地搜刮量環比激增，此中宜賓環比增加225%，江油漲幅高達453%。
“各包養網城市對文旅市場的靈敏度在極速加強，以熱門帶動處所文旅的聲量，這長短常可喜可賀的景象。”時期文旅董事長熊曉杰表現。
自帶西方玄幻的混元珠、富有山川意境的陳塘關、佈滿符號美學的乾坤圈，哪吒的故事里儘是“國潮”寶躲。
至于河南，“國潮”早已刻進這座文明年夜省的DNA。殷商文明的文脈古韻、販子炊火的年夜宋文明、鱗次櫛比的汗青遺址……哪吒IP的爆火，不只讓不雅眾看到了國漫突起的盼望，也為城市文旅IP的開闢供給了新的思緒。
“公道應用河南的文明底蘊，將地區文明以今世人精力文明需求為基本停止轉化，賜與游客沉醉式的體驗感與具象化的感情共識。”河南省文明和游玩計劃研討院院長張祥宇說。
本年春節檔，片子《封神第二部：烽火西岐》也踐約而至。影片中殷墟、孟津包養網、朝歌（淇縣）等地幾次呈現，帶動不少游客隨著片子往打卡。
“游客包養網‘為一部劇，赴一座城’的要害緣由在于其包養帶來的視覺沖擊、文明吸引和感情共識。”張祥宇說。
省文明和游玩廳宣揚推行處副處長、安陽市文明廣電體育游玩局副局長王立國以為，影視文明IP的非常熱絡在城市宣揚和游玩推行方面是嚴重利好。處所文旅想要接住這波流量，既要乘勢而上、借重而為，完美公共辦事舉措措施、進步辦事東西的品質；又要堅持甦醒、穩固姿勢，防止自覺跟風、媚俗表示。
傳統文明IP不只是文明傳承的載體，更是文旅成長的新引擎。在開封年夜宋武俠城、清明上河園，景區將年夜宋販子文明和水滸文明融進此中，被網友稱為“屬于中國人本身的主題樂土”。
若何應用文明IP讓主題樂土更有特色？
“要周全繚繞IP的價值不雅、抽像、故事、場景等打造主題體驗產物。同時在不轉變項目主體包養網的條件下，經由過程與原有IP聯動，發明新的主題。”熊曉杰說，跟著文明母體在一個個主題中被叫醒，與文明IP聯繫關係的景區，必將迎來一次次機會。
《我的阿勒泰》之包養網于新疆、《往有風的處所》之于云南、3A游戲《黑神話：悟空》之于山西，再到《哪吒2》之于全國，文明IP給各地文旅帶來的經濟價值不成估計。但需求留意的是，以後城市對文明IP的爭取，年夜多逗留在“符號花費”層面，若何打造出真正富有內在的文旅新場景是行業急需包養網思慮的題目。
“文明IP性命力源于對文明內核的深度發掘。”包養張祥宇指出，在尊敬文明的同時也要講好故事，聯合古代語境往拉近與游客的間隔包養感，重視科技手腕對傳統文明的再造。
再回到哪吒IP自己，其焦點價值是對“對抗宿命”這一古代精力的共識。國民日報評論提到：“漫威宇宙馴服全球久矣，惜中國尚無世界級IP，‘封神包養宇宙’可否來臨？拭目以待。”
相較于國外的“漫威宇宙”“DC宇宙”“迪士尼”“哈利波特”等超等年夜IP來說，中國一直缺乏這種跨財產、跨界級的超等IP。熊曉杰表現：“《哪包養吒2》票房不竭刷新影史記載，盼望在不久的未來，我們能看見屬于中國人本身的‘神話宇宙’，叫包養網醒中國人對神話傳說的所有人全體記憶。”
《哪吒2》票房數據
2月13日
票房衝破100億元
成為中國影史首部票房破百億影片
暫列全球票房榜第17名
2月17日
票房衝破120.52億元
跨越《獅子王》
進進全球包養票房榜前10名
2月18日
累計票房衝破123億元
跨越《腦筋奸細隊2》
位居全球動畫片子票房第一名
數據起源/貓眼專門研究版